Als Restaurant gefunden werden

Für kaum eine Branche ist es so wichtig, schnell und unkompliziert im Internet gefunden zu werden. Der Hunger will schließlich gestillt werden und in einer fremden Stadt, wird das Etablissement aufgesucht, welches leicht zu finden und auf den ersten Blick ansprechend wirkt. Meistens wird dabei auch noch kurz verglichen. Welches Restaurant verfügt über ein ansprechendes Angebot und stellt sich vernünftig im Internet dar? Ein paar hochauflösende Fotos und eine ansprechend gestaltete Speisekarte sind hier schon echte Verkaufsargumente. Auch gute Bewertungen auf diversen Portalen oder unkompliziert auffindbare Öffnungszeiten sind hier klare Vorteile.

Kostenlose Werbeplattform

Die Suchmaschinen für sich arbeiten zu lassen ist unentbehrlich, wenn es darum geht – Abseits von Mundpropaganda – Reichweite aufzubauen und neue Kunden anzulocken. Dabei handelt es sich, je nach Herangehensweise, um kostenlose Werbung. Positionieren Sie sich dagegen nicht ausreichend, weil Sie nur eine »digitale Visitenkarte« oder gar keine Website besitzen, werden diese Kunden von der Konkurrenz im Internet abgeholt. Dies ist ein nicht zu unterschätzender Faktor, da heute über 90 % der Besucher von gastronomischen Betrieben täglich das Internet nutzen. Zudem werden die allermeisten, spezifischen Suchanfragen nach Unternehmen heute dazu genutzt, um Restaurants, Imbisse und Hotels zu finden.

Suchmaschinenoptimierung für Gastronomie

Heute geht es bei Suchmaschinenoptimierung nicht mehr darum die Suchmaschinen »auszutricksen«. Deren Algorithmen sind längst zu komplex geworden und berücksichtigen mittlerweile tausende Faktoren, die zu einer internen, unsichtbaren Punktzahl verrechnet werden. Die Entwickler solcher Suchmaschinen möchten es möglichst schwer machen diese zu manipulieren, indem deren Funktionsweise ausgenutzt wird. Stattdessen ist das Ziel der Suchmaschinen ein Ranking zu erzeugen, welches nach Nutzen und Relevanz für den Suchenden sortiert ist. Das Ergebnis sind zunehmend intelligentere Suchmaschinen und damit eine zunehmend aufwendigere Suchmaschinenoptimierung.

Suchmaschinen wie z.B. Google sind heute kein einfach zu durchschauender Automat mehr, der – mit den richtigen Infos gefüttert – das gewünschte Ergebnis ausspuckt. Sondern ein super-intelligenter Kritiker, der Millionen Websites inhaltlich auswertet. Dabei werden, außer der Lesbarkeit, auch Aktualität, Relevanz und sogar das Verhalten des Nutzers im Anschluss an den Besuch der Website berücksichtigt. Wie lange verweilte der Nutzer auf der Website und wonach suchte er im Anschluss? Heute geht es bei Suchmaschinenoptimierung daher vor allem darum, den bestmöglichen Nutzen für den Besucher bereitzustellen. Das Motto lautet: »Content is king«.

Content Marketing

Unter Content-Marketing versteht man das Bereitstellen von kostenlosen Unterhaltungs-/Informationsangeboten, durch deren Relevanz, Reichweite aufgebaut werden kann. Ein Nebeneffekt ist, dass der Anbieter der Inhalte auch gleich Expertise beweisen kann und ein Vertrauensverhältnis anstößt, da er in kostenfreie Vorleistung geht.

Social Media

Die sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram sind besonders für gastronomische Betriebe sehr attraktiv. Zum einen, um Inhalte für Nutzer auf verschiedenen Seiten anzubieten, welche diese wiederum teilen können, zum anderen, um die eigene Marke präsenter zu machen und somit in den Suchmaschinen relevanter zu werden. Ein starkes Branding und hochauflösende Fotos sind hier von großem Nutzen, um aus der Masse der Web-Inhalte hervorzustechen.

Kostenloses Ebook für Gastronomie Marketing

In unserem Ebook »20 Wege für mehr Umsatz als Gastronom« liefern wir weitere Vorschläge für umsatzsteigernde Maßnahmen, welche Sie selbst oder auch in Zusammenarbeit mit einer Webagentur wie der Pixelküche umsetzen können. Wir freuen uns diesbezüglich über Ihr Feedback und laden Sie auch zu einem unverbindlichen sowie kostenfreien Beratungsgespräch ein.
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